在2026中国文化“新三样”出海典型案例观察暨产业对接合作会上, 咪咕签约作家王誉蓉的小说《上元欢》, 被列入中国社会科学院中国文化“新三样”出海年度优秀网文出海典型案例。这个认可, 一方面展示出这部作品具备跨文化传播的吸引力, 另一方面也引起了大家对于其背后那个精品IP全链路培育路径的关注。
从上元灯火到海外书架，让宋韵文化走进故事、走近读者
这个故事呢, 它是从一个非常有想象力的设定就开始展开的了。那个设定是说把元宵节这个节日拟人化成了一个名叫元夕的女神。让她亲自下到凡间来，去到了南宋时期的临安城。
在这个地方她结识了一些人, 比如有番邦地方的少年、还有朝廷里面大臣的女儿以及住在普通市井里的老百姓们。在她亲身经历和观察了各种各样的人生活状态之后她和这些人们一起为了守护好临安城同时为了保护那种团圆的传统习俗而一起做出了努力。
文化特色给了作品辨识度, 成长、守护和团圆这些因素, 就让跨文化理解打开了一个入口。海外读者可以从故事当中去认识中国的传统节日还有生活美学, 也能在人物彼此的相遇, 做出的那些抉择啊还有经历的成长里头, 找到自己熟悉的情感。
这种吸引力的存在, 已经在该作品向海外进行传播的过程里面, 慢慢地变得看得清楚了。现在的话, 《上元欢》这个东西, 已经被翻译成了英语、西班牙语、葡萄牙语啊等等好多其他种的文字, 然后在海外的地方上线了。
这个英文版里面的图书, 也进入了那些海外的书店里面去。还有那个英语版本的书, 也被收藏到了新加坡的国家图书馆里头。那个同名的微短剧, 则被翻译成了超过二十多种语言, 然后登录到了三十多个海外的主流平台上面, 在这些海外平台上面的播放数量, 已经突破了五千多万这个数字。
该作品随后还被纳入了“2025年度中国网络文学影响力榜海外传播榜”, 并且, 该作品也出现在了第三届中国网络文学品牌榜所发布的“网络文学海外传播品牌榜”之中。
《上元欢》这个IP的开发工作, 已经从单纯的文字阅读领域, 延伸到了视听表达的新天地, 从而拓宽了发展的新空间。这部作品是基于咪咕悦看平台上的同名签约小说改编而成的AI漫剧, 已经在第二十二届中国国际动漫节上亮相了, 并且正在探索一条将网络文学与人工生成内容技术相结合的新路径, 以此来推动文化出海。
由于采用了多种不同的内容表现形式, 所以为了让同一个宋韵风格的故事能够接触到更多的海外用户, 现在提供了比以往多得多的机会和可能性。
11月5日, 人民日报刊登了名为《潮起钱塘 世界回响 杭州推动文化“新三样”向海而行》的文章。在这篇文章里, 把《上元欢》以及对应的AI漫剧说成是杭州文化走向世界的代表性案例, 并且进行了介绍。
这部作品这次又一次被选入了年度优秀网文出海典型案例里面。这一件事儿, 让作品在文化传播还有IP多元开发方面的价值, 得到了更加进一步的展示和体现。
从原创孵化到多元开发，以全链路培育拓展IP价值
咪咕数媒是做了这件事的, 它靠着那个叫咪咕悦看的平台, 把《上元欢》这个作品的IP进行了全方位的培育工作。因为有了这么一种做法, 所以《上元欢》这本书就不再只是一个原创小说那么简单了, 而是走向了多个不同的语言种类进行传播, 同时也变成了多种不一样的形态来和大家见面。
这套培育体系贯穿了内容创作、改编制作与传播运营, 它在源头挖掘优质创作者, 陪伴打磨故事内核, 夯实原创基础, 它在开发阶段联动自有生产能力, 推进漫剧、短剧、有声等多形态改编, 让故事触达不同内容消费场景, 它再通过宣发联动、跨界合作与价值延展, 持续拓展IP的传播空间与生命周期。
针对那些要出海的文学作品来说, 这就意味着, 从最开始进行签约并且加以培养的时候起, 就要把后面这个作品怎么去继续开发、还有一方面是怎么去传播到海外地方, 全都放到一起作为一个整体来认真考虑一番。
咪咕数媒商业合作中心的负责人, 也就是徐韧泽, 他提到了一些情况。他在谈到这个事情的时候讲, 咪咕这个公司在筛选那些出海的作品时, 他们是非常看重这几点。第一点是要看故事能不能引起大家的情感上的共鸣。第二点是要看里面的人物塑造得怎么样。第三点是看这个作品有没有改编的潜力。
第四点是看它怎么表达文化。还有，就是在IP签约以及孵化的这个早期阶段, 他们就会提前去做一些规划。他们要做的这些开发形式有很多, 比如网文, 比如实体书, 比如微短剧, 还有一些利用技术搞出来的AI漫剧。这样做的好处是什么? 他们是希望通过协同运营这种方式来帮忙拓宽海外市场。
同时, 他们也做本地化的传播工作, 通过这些手段把市场给拓展出去。与此同时，通过利用人工智能这样的技术手段, 使得在翻译还有制作这两个环节上面的花费能够降下来。这样一来, 就可以有更多的那些既带有东方特色又具有一些普遍性情感的中国的故事得以走向世界其他地方去传播。
这种用来培育本事的能力, 在咪咕推出的好多IP作品里都有体现。具体一点说呢, 在讲究精心制作这方面, 像《天山脚下货满仓》还有《闯星河》，以及《飞流之上》, 这些先后都选进了广电总局搞的那个叫“五个一批工程”的项目里面去。
再说到在市场上头展现出来的那种表现力方面, 悬疑题材的短剧叫做《狂徒》, 大女性向的短剧叫做《妻本善良》, 还有由人工智能来参与制作的短剧名为《九黎弃少》, 这些都接连在所有的大平台排名榜单上拿到了第一名的位置, 由此收获到了很高的关注度评价和广大用户给予的好评口碑。
从不同的题材方面来看, 从不同形态的作品角度来看, 这些作品加在一起, 把平台所具备的那种能力给展示出来了, 这种能力是什么呢, 就是能够把原创创作和市场需求给连接起来, 同时还能够在推动内容价值转化的过程里面发挥出作用。
未来的日子里, 咪咕数媒这家公司会继续把力气花在打磨原创的高质量作品上面, 并且把全套的运营工作做得更完善, 从而生产出更多好的IP形象, 帮杭州的网络文学更好地走出本地圈层去扩大知名度, 还要给文化的“新三样”实现高质量的发展提供有力的支持。（田心）
