硬壳夹克在户外品类中属于那种回收难度最高的产品, 但是始祖鸟却把这款产品摆放在进博会展台里面最显眼的位置了。在进入十一月份之后, 来自加拿大的这个户外品牌始祖鸟第一次站在了进博会的舞台上，而且这次展台的主题被定为进化向新, 历久致远。
从最难的产品开刀
在展台的核心位置, 陈列着名为Sperro SV的服装, 这件硬壳夹克是始祖鸟为了适应循环经济的模式而专门设计的。
首席创意官Katie Becker直言不讳地表示, 团队是经过考虑后, 特意挑选了结构最为复杂的一类单品作为切入点。他们认为, 如果这款硬壳产品在逻辑上能够行得通, 那么所积累的相关经验和思路, 就可以被应用到整个产品线当中去。
每件夹克在出厂之前需要被送进实验室进行测试, 目的是验证这些再生材料能不能达到和旗舰产品线一样的耐用标准。在这之后, 产品会交给签约的滑雪登山运动员以及温哥华北岸救援队进行实地测试。来自实战的反馈会直接推动设计方面的更新和改进。
一颗拉链滑块的创新
根据田野测试的结果发现, 在硬壳夹克当中, 拉链部位是最容易受到磨损的地方。设计团队就是依据这个情况, 研制出了品牌创立至今首次出现的那个可以不用工具就能直接用手来更换的拉链滑块。他们还同时在周围的区域进行了结构上的强化处理, 这样做的结果是使得后续的维修工作变得非常轻松的降低了难度。
ReBIRD团队针对这件夹克已经准备好了超过八十种独立维修方案, 不管是做破洞补片还是整片换面这些情况都都可以处理。在产品上市的时候, 会同步附带三年的不限次数维修服务，把“穿坏了找我”这句话已经正式写进了购买条款里面。
破洞数据反哺设计台
System 0项目会把田野测试这个事, 跟ReBIRD的维修数据给合并在一起, 这么做就是为了能够精准地找到产品里面的“高危磨损区”, 当消费者拿出手机去扫码的时候, 他们就直接能看出这件衣服的材料是怎么构成的, 还有怎么养护的建议, 以及哪些地方是可以修的, 这样一来, 每一夹克就变成了一条可以从后面往前追溯的反向数据链路了。
当这件夹克到了它的寿命尽头, 也就是使用终期的时候, 其中包含的那个尼龙-6的部分会被交回给Aquafil这家公司, 通过那个化学回收的方法把它重新变成那种原生级别的ECONYL纱线, 然后就再去织成新的面料, 这样一来就在材料这一端把闭环再生的路径给完成了。
珠峰与温哥华的同一套标准
展台呈现了珠峰科考队员温旭的故事。在高海拔环境下, 装备的可靠性直接关系队员的安全与科学任务。温旭这样定义了始祖鸟装备的价值。“经过养护和修复之后依然能陪伴我们继续去探索”。
CEO斯特尔特·哈塞尔登在System 0发布的时候说得非常清楚, 他明确表示循环性能会越来越成为一个高端产品的主要定义部分。那些在珠穆朗玛峰上钻取冰芯的科学家, 和那些在温哥华当地执行救援任务的专业人员, 他们在实际运作中使用的是一样的专业级别的装备标准与规格要求。
维修台搬进展台
在本届进博会当中, ReBIRD体系被完整地搬进了展台之中。现场的技术人员演示了破损夹克修复的全流程操作, 这其中涉及到了打补丁这一环节, 还有更换拉链的步骤, 以及重新进行热压处理的工作步骤。现场的观众可以近距离地观察每一个步骤当中的操作细节。
一直到2026年的半年结束的时候, 始祖鸟在大中华区这一块地区, 手底下大约有着128家开着的门店, 然后他们官方那边给出来说话的那个态度就是说, 计划好在接下来的日子里头, 在中国那个地方再多开来一些店出来, 因为近几年来嘛这个户外运动这个东西在中国那个地方长得可是非常兴旺非常蓬勃的一个样子, 那么这样子就给了这个品牌一个继续往更深的地方去扩展去发展的这样一个好机会出来。
扎根中国的长期信号
它把从测试流程再到维修反哺设计还有材料化学回收闭环这么一大套全球运行了三十多年的产品方法论, 整个儿都搬到了中国用户的面前。这个举动传递出来的信号并不是说要大家来开一家店, 而是意味着要在本地长期地持续做下去, 并且同步地输出最新的方法论。
对于一家处于高端市场定位的户外品牌来说, 这次在进博会上的首次亮相, 更像是一种系统性的公开表达立场。因为这个品牌已经开始让救援队员、科研人员以及从事衣物维修工作的人员坐在一起讨论某一件衣服具体应该怎样制作, 这个时候关于这件产品的叙述与意义已经不再仅仅是局限于那件冲锋衣本身的功能性特点了。
你是不是愿意为了那些穿坏了可以拿去修、旧了能够进行回收的东西, 而多支付一些额外的价格呢? 你可以在评论区域说说你的想法, 如果觉得这个观点有道理的话, 请点击赞以及分享按钮。
