一位五十岁的母亲, 被一些搞营销的人在嘴皮子说服之下, 开始尝试着去涂抹那种所谓的护眼膏, 因为市面上有好几款产品都大声宣称自己有能力彻底治好人们的近视眼, 让人不需要再戴眼镜, 甚至还能免除接受白内障手术这样的大麻烦, 可是呢, 医学这块的专家老早就说得明明白白, 说近视这种病是没法逆转过来的, 这中间存在的矛盾到底在哪里。
01营销群里的摘镜奇迹
在2026年3月的下半月, 一位记者加入了包括圃美多乐活和东方药林视动力在内的多个营销相关的群组。在这些群里, 诸如“550度主管用一年多摘镜”以及“白内障没手术也能看清”这类说法的案例频繁出现, 甚至还有人声称使用一次、持续20分钟就能见效。
福建的陈可反映了这一情况。用户说, 在使用达渼天下草本抑菌膏时, 感觉清凉。但是, 这个凉意会刺激眼睛, 甚至导致流泪。营销人员张云看到了这个反馈。
张云在朋友圈里发了话。他说, 这符合中医理论。这叫作无瞑眩不好转。他坚持认为, 只要继续使用下去, 会有意外的良好效果。他还特别叮嘱大家。不要因为流泪就停止使用。
02妆字号消字号冒充药品
记者在仔细检查了产品的外包装之后发现, 像圃美多乐活、东方药林、达渼天下这样的多款眼部产品, 它们上面都分别标注了妆字号或者消字号。这就说明这些东西根本就不是药品。从法律这个角度来讲说, 它们是没有任何资格去治疗或者改善人视力的。
国家卫生健康委员会发布的《近视防治指南（2026年版）》里明确提到, 近视属于屈光不正。多位中西医领域的专家也公开表示过, 就目前的医学水平而言, 近视是不可能逆转的, 所以像涂抹或者熏蒸这些外用手段, 根本没办法治愈散光、白内障以及青光眼等眼疾。
03刺激流泪被包装成好转反应
达渼天下在其随产品附带的, 被称为使用后感受对照表的东西里面, 把痛、哭、辣这些症状全都列了出来, 并且还给它们找了一些合理的说法。东方药林的营销人员王兰也把话说了在前头, 让那些消费者知道, 只要出现刺激性的反应, 那就属于正常的情况, 必须要继续坚持使用下去。
多位受访的专家做了解释, 短期之内感觉到眼睛比较舒服, 这有可能是来自于心理暗示的作用, 也有可能是产品里面的清凉成分带来的表面刺激, 这种情况和眼球屈光度的改变之间没有因果关系, 更不可能等同于任何一方面的治疗疗效。
04眼科医生言论被断章取义
这个人在营销群里反反复复转了一个视频, 那个视频里有个眼科的医生讲说现在这个近视眼已经到了能够治疗并且还能恢复的那个时代了。
他还引用了一篇论文, 他说这篇论文是2025年3月的，出处是北京同仁医院, 里面提到100度的近视都能从临床角度治愈。不过你要知道, 那项研究其实只针对了一些特殊的状况罢了, 它可不代表一个普遍能用的结论。
近两年在北京、上海同仁医院以及复旦大学附属眼耳鼻喉科医院等机构的专家, 多次在中华人民共和国国家卫生健康委员会举行的新闻发布会上反复强调近视不可治愈的情况, 而王兰自己也公开表示, 她所发布的关于近视可以逆转的视频内容, 被相关网络平台判定为夸大宣传并且缺乏实际依据。
05私域营销规避监管话术
记者在腾讯会议里面观察到, 营销人员用白某障、眼某镜、高某压这些比较隐晦的说法，去替代那些敏感的词汇, 这样做的目的就是为了避免在公开的领域被进行封号处理。南京大学的董伊人指出, 私人的领域这种场景, 从天然的角度来说是比较隐蔽的, 这就导致了监管部门很难发现相关情况, 同时也很难进行证据的收集。
在团队里面有大量的中老年人, 也有兼职的人, 他们按照模板进行分享, 使用了十几支药膏, 花费了五六百度钱就可以不用戴眼镜。东方药品有限公司有南方医药医科大学的投资作为背书, 记者多次打电话联系该学校和该企业, 但是截至发稿为止, 没有获得具体的说明。
06专家律师给出辨别指南
律师夏颖提醒说, 辨别的事情需要综合产品字号、宣传内容、销售模式、渠道以及专业意见这五个方面来进行判断。即便存在极个别有效的案例, 只要宣传的内容会让消费者产生误解, 认为这个产品具有治疗功效, 那么这样的情况就仍然属于虚假宣传的范畴。
专家董文提出了要普及关于科学护眼的认知, 并且落实学校和家庭在护眼方面的主体职责。当涉及到眼部健康或者是疾病治疗的时候, 务必要尊重科学常识, 去咨询专业医师的意见, 千万不要轻易相信那些在营销群里分享的案例, 也不要轻信那些拼凑起来的专家言论。
你的家人们或者你本人, 有没有被宣传过那些类似的功能性保护眼睛的医疗用品? 如果有的话, 欢迎你在下方的评论区域分享你自己的实际经历。同时也请你多多点赞和转发, 让尽可能多的社会公众都能够看清其中的虚假宣传问题从而避开相关的欺诈陷阱。
