欧莱雅集团的高管叶鸿慕, 是在这个11月6号出现的, 他在进博会的时候非常直接地说, 中国这个东西, 它不只是一个全球排名第二的大市场, 它是一个增长的引擎, 也是一个创新的引擎, 这一点是必须知道的, 因为这是该品牌连续第九年出现在进博会这个场合里的。
01.九年进博把中国当创新引擎
叶鸿慕今年第二次来到进博会, 他说了来上海有两个原因。第一是为了中国市场, 以后要更努力深耕, 不只是投钱给人, 还要投设施和业务整体。第二是觉得中国是欧莱雅很重要的一个创新动力来源。
他在浦东设有实验室, 并构建创新生态系统, 还与众多中国初创企业共同进行研发工作, 叶鸿慕称这些创新成果不仅在中国取得成功案例, 还能在全球市场进行复制和推广应用。
02.双展台亮相近三十款新品创纪录
本届进博会上, 欧莱雅出现在消费品展区里, 它和法国馆的两个展台是同时在展示情况出现的产品数量创下历届新高, 因为近30款首发新品在那里展示着, 不仅如此, 葆蝶家、巴黎世家、恺芮得这三个香水品牌还完成了在中国的首次亮相。
欧莱雅还推出了这五个在全球范围内首次亮相的产品, 这里头包含的是中国化妆品监督管理条例开始实行之后, 第一批拿到许可的防晒剂中的一种, 这款防晒剂的批准文件是在最近这段时间才从药监局那边下来的。
03.中国撑起高档化妆品部双位数增长
在2026年前三季度这段时间里, 欧莱雅集团实现了353.3亿欧元的销售额, 这个数字按照可比口径来算的话, 同比提升了6.9%。在北亚市场里面, 增长情况是5.5%。中国这个地方在这里面扮演了主要驱动力的角色。特别是高档化妆品部, 它在中国境内的表现相当不错, 实现了低双位数的增长。
欧莱雅的CFO之前曾经说过, 中国市场占了整个集团销售总额的大约百分之十七。而且在高档化妆品这一类产品在中国的销售额里, 占比非常接近六成。这些高档化妆品里面包括了好几个品牌, 比如赫莲娜、兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼等等。
04.美次方从香氛投到合成生物
到了2022年, 欧莱雅在中国建立了投资平台美次方。这个平台已经先后对香氛品牌闻献、香氛品牌观夏以及护肤品牌LAN兰进行了投资。此外, 该平台还把业务延伸到了上游企业, 比如涉及超分子原料的企业杉海创新, 还有涉及合成生物学的平台未名拾光等等。
在2025年9月份的时候, 欧莱雅是让它的那个子公司叫美町的, 去入股了那个自然堂集团，然后手里就拿着人家6.67%的股份。到了今年的10月份, 这个美次方又是去入股了, 入股的是深圳那里的一家搞合成生物的企业, 就是叫柏垠生物的这么一家公司。
然后这家公司, 也就在最近这一段时间里头, 也就是差不多的时候, 也好像是完成了那个超过两亿元人民币的一个A轮融资的那个过程。
05.四十亿欧元锁定香氛新赛道
在2025年10月份的时候, 欧莱雅公司和开云集团达成了合作关系, 双方交易金额达到了40亿欧元之巨。通过这次合作, 欧莱雅公司收购了高端香水品牌恺芮得。不仅如此, 欧莱雅公司还获得了古驰、葆蝶家以及巴黎世家未来长达50年的时间里, 关于独家香水与美妆产品进行开发以及分销的特权。
叶鸿慕表示, 目前中国香氛市场的探索活动才刚刚开始。他非常看好一个发展趋势, 即消费者会直接购买那些高端的以及专业的香水产品。对于明年他将引入古驰香氛产品这一举措, 也作了相关说明。此外, 关于缪缪香水独家授权的变动情况显示, 这项权利已于2024年从科蒂公司转移到了欧莱雅公司手中。
06.投资中国等于投资未来
2027年, 欧莱雅将迎来其在中国市场成立三十周年的时间节点。叶鸿慕在此时明确指出, 欧莱雅针对中国市场的各类投资活动, 当前仍然处于不断进行的持续状态之中, 并且在今年这个年份里, 公司已经正式完成了与第十届进口博览会的签约事宜。
与此同时, 对于欧莱雅企业本身而言, 中国市场的战略意义层次, 已经完全突破了仅仅将其定位为第二大单一市场的原有范畴和既定框架。
投资未来, 这就等于投资中国, 而反过来讲, 投资中国, 也就等于投资未来。叶鸿慕在采访的最后, 就这样进行总结。这家来自法国的大型企业, 正致力于把在中国市场所获得的那种竞争带来的好处, 转化成自身在全球范围内提升竞争力的一个至关重要的部分。
你认不认为香氛会成为未来五年之内美妆行业里头增长力气最大的那条赛道呢, 请你给这个文章点个赞, 并且把它分享出去, 然后在评论区留下你自己觉得对的看法。
